2016出版發(fā)行業(yè)盤(pán)點(diǎn)：看似波瀾不驚 實(shí)則新潮涌動(dòng)

回顧即將過(guò)去的2016年，出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展可謂靜水流深，看似波瀾不驚，實(shí)則新潮涌動(dòng)，各個(gè)層面都在發(fā)生著積極的變化。

這一年，出版業(yè)發(fā)展保持新常態(tài)。資本市場(chǎng)再添新軍，南方出版?zhèn)髅缴鲜?，新華文軒回歸A股，科技出版?zhèn)髅絀PO獲批。改革發(fā)展風(fēng)起云涌，上海世紀(jì)出版集團(tuán)推行內(nèi)部結(jié)構(gòu)改革，遼寧出版集團(tuán)開(kāi)展“二次創(chuàng)業(yè)”，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)力推融合發(fā)展。走出去繼續(xù)本土化戰(zhàn)略，青島出版集團(tuán)、廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)等紛紛展開(kāi)國(guó)際并購(gòu)，中國(guó)人民大學(xué)出版社、二十一世紀(jì)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社等相繼在國(guó)外設(shè)立分社。跨界融合出現(xiàn)新落點(diǎn)，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)設(shè)立財(cái)務(wù)公司，安徽出版集團(tuán)涉足文化旅游，中文傳媒舉辦藝術(shù)博覽會(huì)。

這一年，發(fā)行業(yè)發(fā)展再添新動(dòng)力。年中，11部門(mén)聯(lián)合發(fā)文扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，扶持力度可謂史無(wú)前例。年末，四川、浙江、安徽3省先后出臺(tái)相關(guān)實(shí)施意見(jiàn)，推動(dòng)政策在地方的落實(shí)。在利好政策的推動(dòng)下，發(fā)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。實(shí)體書(shū)店建設(shè)進(jìn)一步加快，大型書(shū)城向文化綜合體邁進(jìn)，校園書(shū)店蓬勃發(fā)展，特色書(shū)店相繼開(kāi)業(yè)。渠道建設(shè)推陳出新，電商已成標(biāo)配，社群營(yíng)銷(xiāo)異軍突起，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。

這一年，農(nóng)家書(shū)屋提檔升級(jí)出現(xiàn)新變化。浙江溫州推進(jìn)精品農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)，精準(zhǔn)對(duì)接群眾閱讀需求。江西贛州推進(jìn)“農(nóng)家書(shū)屋+電商”工程，實(shí)現(xiàn)扶貧又扶智。安徽省滁州市開(kāi)展“兩創(chuàng)兩培”活動(dòng)，提升農(nóng)家書(shū)屋管理服務(wù)能力。甘肅慶陽(yáng)打造智能數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”走進(jìn)田間地頭。

社科出版：持續(xù)熱 更深入

今年時(shí)政類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)，主題出版成一大景觀(guān)。

社科出版資源的競(jìng)爭(zhēng)今年比以往更加激烈。

從整體社科書(shū)市場(chǎng)而言，適合深度閱讀的社科類(lèi)圖書(shū)更受讀者的歡迎。

社科出版2016年整體表現(xiàn)平穩(wěn)，跟往年相比，在品種和數(shù)量上沒(méi)有特別大的變化，但兩極分化趨勢(shì)愈加明顯——或走高端路線(xiàn)，或走通俗路線(xiàn)；社科出版大社不再像過(guò)去那樣去追逐熱點(diǎn)，而是根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，向深度發(fā)力；一些非社科專(zhuān)業(yè)出版社涉足社科出版，因此社科出版資源競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈；主題出版成為今年的一大亮點(diǎn)；隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，明確將社會(huì)效益放在首位，不管是出版集團(tuán)還是出版社、民營(yíng)策劃公司，都比以往更加重視社科出版。這是《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)多位出版社老總、業(yè)界專(zhuān)家之后梳理的信息。

主題出版成景觀(guān)

截至目前，人民出版社出版的各種版本的黨的十八屆六中全會(huì)文件及官方指定輔導(dǎo)讀物總發(fā)行數(shù)量達(dá)1243萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)發(fā)行碼洋1.01億元。這個(gè)數(shù)字創(chuàng)出了人民社歷次中央全會(huì)文獻(xiàn)發(fā)行最高紀(jì)錄。

今年時(shí)政類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)，主題出版成為一大景觀(guān)?！吨?愛(ài)之切》《習(xí)近平用典》等圖書(shū)屢屢進(jìn)入社科類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單。在亞馬遜中國(guó)發(fā)布的2016年中文圖書(shū)排行榜中，《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)讀本》（2016年版）進(jìn)入銷(xiāo)售排行榜前10。截至目前，該書(shū)出版發(fā)行超過(guò)5000萬(wàn)冊(cè)。此外，《習(xí)近平談治國(guó)理政》在海外以多語(yǔ)種出版發(fā)行，受到國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)和國(guó)際主流媒體的持續(xù)關(guān)注，已發(fā)行到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)行量突破620萬(wàn)冊(cè)。

針對(duì)這種現(xiàn)象，商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利表示：今年5月，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)召開(kāi)，尤其是習(xí)近平總書(shū)記在座談會(huì)上發(fā)表的重要講話(huà)，使得社科類(lèi)圖書(shū)的學(xué)術(shù)影響與社會(huì)價(jià)值再次得到整個(gè)社會(huì)的重視。習(xí)近平總書(shū)記講話(huà)中提到的17本哲學(xué)社會(huì)科學(xué)經(jīng)典均出自商務(wù)印書(shū)館出版的‘漢譯世界學(xué)術(shù)名著譯叢’。許多經(jīng)典學(xué)術(shù)著作，作為閱讀的基礎(chǔ)性書(shū)目，由于其極強(qiáng)的思辨性、人文性和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)了理論與現(xiàn)實(shí)的跨時(shí)空呼應(yīng)。”

有關(guān)國(guó)學(xué)經(jīng)典讀物今年的市場(chǎng)表現(xiàn)也格外搶眼。亞馬遜中國(guó)發(fā)布的2016年中文圖書(shū)排行榜也透露端倪——國(guó)學(xué)與史學(xué)圖書(shū)的強(qiáng)勢(shì)回歸?！兑粋€(gè)人的書(shū)房》《曾國(guó)藩家書(shū)》等國(guó)學(xué)經(jīng)典屢屢進(jìn)入紙質(zhì)圖書(shū)周榜與月榜，并首次進(jìn)入年終紙質(zhì)書(shū)排行榜。

此外，有關(guān)“一帶一路”圖書(shū)是眾多出版社今年主打的選題。在山東人民出版社總編輯楊大衛(wèi)的觀(guān)察中，關(guān)于“一帶一路”主題出版，北京地區(qū)的出版社的選題偏重圍繞政策政治方面，海上絲綢之路沿線(xiàn)山東、福建、廣東等沿海省份的人民出版社的選題則注重從歷史角度講，西北地區(qū)的陜西、甘肅人民出版社主要從陸路的絲綢之路挖掘故事。

資源競(jìng)爭(zhēng)很激烈

相對(duì)于少兒圖書(shū)、文學(xué)圖書(shū)、教材教輔市場(chǎng)，社科類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)原本沒(méi)那么激烈，但今年不一樣了。由于中信出版社、譯林出版社、黃山書(shū)社等出版社以及一些民營(yíng)策劃公司的進(jìn)入，一大批高質(zhì)量高水平、在市場(chǎng)上叫座又叫好的社科書(shū)，給出版業(yè)帶來(lái)了新風(fēng)，同時(shí)也讓各地人民出版社以及主打社科類(lèi)圖書(shū)的出版社倍感壓力。

“社科出版資源的競(jìng)爭(zhēng)今年比以往更加激烈，很多資源更加集中在某些大社手里。不管是原創(chuàng)的社科書(shū)還是引進(jìn)的社科書(shū)，基本上都被一些有品牌優(yōu)勢(shì)、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大社給壟斷了。”四川人民出版社社長(zhǎng)黃立新表示，對(duì)地方人民社來(lái)講，能夠拿到好選題的難度越來(lái)越大。再加上中信出版社等有實(shí)力的出版大社進(jìn)入，他們做的社科書(shū)越做越高端，使得各社爭(zhēng)搶高端社科類(lèi)圖書(shū)資源越來(lái)越激烈，這也讓地方人民社感到“腹背受敵”，壓力很大。

楊大衛(wèi)也認(rèn)同這一觀(guān)點(diǎn)，他說(shuō)：“地處北京的大社有天然的地緣優(yōu)勢(shì)、人脈優(yōu)勢(shì)，會(huì)搶先把優(yōu)秀的專(zhuān)家搶到手，地方人民社在這方面處于弱勢(shì)，只能立足地方優(yōu)勢(shì)、地方特色做出版。”

社科深度發(fā)力

“從社科類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)整體看，適合深度閱讀的社科類(lèi)圖書(shū)更受讀者的歡迎。”重慶出版集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理馮建華認(rèn)為，這是由兩方面因素引發(fā)的變化，一方面是讀者的閱讀能力和文化素養(yǎng)在較快提升，另一方面是大家已經(jīng)意識(shí)到碎片化閱讀的負(fù)面作用。

黃立新還觀(guān)察到2016年社科出版的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，即社科類(lèi)圖書(shū)要么往高端做、要么往通俗化做，都可以找到相應(yīng)的讀者，各有各的優(yōu)勢(shì)。

“相對(duì)而言，品種沒(méi)有特別大的變化，但是在深度、觀(guān)察角度上，每家出版社都加強(qiáng)了力量。更加關(guān)注原創(chuàng)性，注重作者的權(quán)威性，今年出版的一些社科書(shū)，深度非常深，不再泛泛而談，好看的書(shū)多了。”楊大衛(wèi)還特別強(qiáng)調(diào)，今年兩會(huì)結(jié)束后，出版社更多地關(guān)注社會(huì)效益。“之前大家都總是看經(jīng)濟(jì)效益，但今年也開(kāi)始注重社會(huì)效益了。對(duì)社科出版社來(lái)說(shuō)，2016年可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

今年社科類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)另外一大特點(diǎn)就是格外關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活與社會(huì)趨勢(shì)的變化。圍繞我國(guó)和世界發(fā)展面臨的重大問(wèn)題，加快走出去的步伐，業(yè)內(nèi)出版了一批著力提出能夠體現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值的理念、主張、方案。此外，社科出版也非常關(guān)注國(guó)際局勢(shì)和未來(lái)走向。

教育出版：數(shù)字化 待升級(jí)

目前教育出版社運(yùn)作的數(shù)字化資源平臺(tái)，不少都是申請(qǐng)的國(guó)家各類(lèi)項(xiàng)目。

不少教育出版社不再將眼光局限在圖書(shū)市場(chǎng)。

今天但凡涉及教育出版的會(huì)議，總離不開(kāi)“數(shù)字教育”這個(gè)話(huà)題。經(jīng)過(guò)幾年的不斷試水、探索，對(duì)于各教育出版社來(lái)說(shuō)，雖然“數(shù)字教育”的“石頭”快要摸到，但離“過(guò)河”卻仍有距離。

國(guó)家明確提出要大力推進(jìn)教育改革，以教育信息化帶動(dòng)教育現(xiàn)代化的戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行學(xué)校教學(xué)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。“原有的紙質(zhì)教材教輔在形態(tài)上、功能上將發(fā)生重大變化，數(shù)字化教學(xué)工具、教育資源將成為學(xué)校數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)的海量需求。”山東教育出版社社長(zhǎng)劉東杰在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。他認(rèn)為，面對(duì)新形勢(shì)，教育出版社要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，走出一條專(zhuān)業(yè)化、數(shù)字化、個(gè)性化、多元化乃至國(guó)際化的新型教育出版社發(fā)展之路。

項(xiàng)目帶動(dòng)數(shù)字出版

目前教育出版社運(yùn)作的數(shù)字化資源平臺(tái)，不少都是申請(qǐng)的國(guó)家各類(lèi)項(xiàng)目。畢竟，搭建數(shù)字平臺(tái)是件相當(dāng)燒錢(qián)的事，出版社不敢也不能大量投入。通過(guò)項(xiàng)目來(lái)帶動(dòng)數(shù)字出版，這是今年許多教育出版社的共同打法，每家出版社針對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)和資源，建立的平臺(tái)各有側(cè)重。

廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司總經(jīng)理區(qū)碧茹認(rèn)為，內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象造成了資源的浪費(fèi)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣東省出版集團(tuán)經(jīng)過(guò)調(diào)研后，選擇專(zhuān)注于課中市場(chǎng)。擁有教材資源的江蘇教育出版社，則將功夫用在基礎(chǔ)教育數(shù)字化題庫(kù)的建設(shè)上，幾年下來(lái)，已經(jīng)頗具特色。大象出版社在題庫(kù)建設(shè)上與蘇教社合作，“但一定要進(jìn)行題庫(kù)本土化的改造”，大象出版社社長(zhǎng)王劉純提醒同行們。作為全國(guó)高考改革的試點(diǎn)省份，浙江教育出版社的數(shù)字教育平臺(tái)更多的是圍繞著改革內(nèi)容展開(kāi)，平臺(tái)主要服務(wù)于選修課。山東教育社建設(shè)的魯教識(shí)通網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，則依托本社紙質(zhì)圖書(shū)優(yōu)勢(shì)資源，提供專(zhuān)業(yè)視頻教學(xué)課程，增強(qiáng)紙質(zhì)讀者的黏性。

雖然平臺(tái)建得火熱，但談到盈利，目前看來(lái)基本沒(méi)有。但劉東杰告訴記者，雖然不少數(shù)字產(chǎn)品形式上看是免費(fèi)使用的，但是它的增值服務(wù)帶來(lái)的是市場(chǎng)的鞏固和拓展。他舉了個(gè)例子，山東教育社的化學(xué)教材開(kāi)設(shè)了精品微課，主要是化學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)。學(xué)生做一個(gè)實(shí)驗(yàn)一般只有一兩次，不可重復(fù)，但拍成視頻后就可反復(fù)觀(guān)摩。劉東杰介紹，這個(gè)視頻是免費(fèi)觀(guān)看的，但因?yàn)樘峁┝诉@樣的增值服務(wù)，山東教育社的初中化學(xué)教材今年又拓展了3個(gè)省外市場(chǎng)，目前省外市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了省內(nèi)市場(chǎng)。

王劉純也提到，資源庫(kù)的建設(shè)實(shí)打?qū)嵉貙?duì)大象社的紙質(zhì)教材、紙質(zhì)教輔實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的拉升。“我們高中的評(píng)議教輔，在使用增值服務(wù)手段之前，市場(chǎng)占有量下滑到不到2000萬(wàn)碼洋。在推出了提供知識(shí)點(diǎn)、疑難問(wèn)題解決的增值服務(wù)后，兩年工夫就升到了1.6億碼洋。”在王劉純看來(lái)，用數(shù)字出版、增值服務(wù)來(lái)增加紙本的銷(xiāo)售，對(duì)于教育出版社來(lái)說(shuō)，是目前比較可行的數(shù)字出版落地的盈利模式。

也就是說(shuō)，教育出版社做數(shù)字出版，一定不能與紙質(zhì)出版割裂。劉東杰在采訪(fǎng)中一直向記者強(qiáng)調(diào)，要紙電融合、紙網(wǎng)融合，如果割裂開(kāi)來(lái)做數(shù)字教育就沒(méi)有了“根”。

跳出“教育”做“教育”

雖然數(shù)字教育的盈利還在摸索期，但令人欣喜的是，今年不少教育社不再將眼光局限在圖書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)始放眼教育培訓(xùn)、閱讀市場(chǎng)、內(nèi)容市場(chǎng)，拓寬、拉長(zhǎng)產(chǎn)品鏈。

今年年初，浙江教育社正式變更組建為浙江教育出版集團(tuán)，成為地方首家教育出版集團(tuán)。之所以成立集團(tuán)，是因?yàn)槔L(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間正是需要集團(tuán)化運(yùn)作才能實(shí)現(xiàn)。去年，該社成立了4家公司，在這些子公司中，浙江青云在線(xiàn)教育科技有限公司引入聯(lián)合合伙人，有經(jīng)理人資本，有風(fēng)投;金華子公司的運(yùn)作中，合作者持有48%的公司股份;北京浙江教育科技有限公司引入高校師資力量進(jìn)行教育培訓(xùn)。根據(jù)規(guī)劃，通過(guò)重點(diǎn)拓展教育培訓(xùn)和教育服務(wù)，同時(shí)面向社會(huì)開(kāi)展項(xiàng)目、資本等合作，集團(tuán)力爭(zhēng)到2018年實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)收入超過(guò)3000萬(wàn)元。“借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’的無(wú)邊界想象，依托出版主業(yè)的開(kāi)發(fā)，探索現(xiàn)代教育服務(wù)領(lǐng)域，不斷拉長(zhǎng)教育產(chǎn)業(yè)鏈。”浙教集團(tuán)社長(zhǎng)吳雪勇說(shuō)，這是未來(lái)5年專(zhuān)業(yè)社集團(tuán)化需要努力開(kāi)拓的新藍(lán)海。

山東教育社也在由教育出版領(lǐng)域向幼小銜接培訓(xùn)、藝術(shù)素養(yǎng)教育培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)認(rèn)證培訓(xùn)等相關(guān)教育培訓(xùn)領(lǐng)域拓展。尤其是今年該社與澳大利亞教育管理集團(tuán)進(jìn)行合作，明年將引進(jìn)國(guó)際雙語(yǔ)幼小銜接教育體系，開(kāi)辦幼小銜接教育培訓(xùn)基地。劉東杰還透露，山東教育社正計(jì)劃與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)中小學(xué)生的美育成長(zhǎng)開(kāi)辦兒童舞臺(tái)劇培訓(xùn)。此外，廣東教育出版社在幼兒教師資格認(rèn)證培訓(xùn)上也做得風(fēng)生水起。

教育出版市場(chǎng)中，民營(yíng)的力量不容小覷。世紀(jì)天鴻有限公司在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，打造了印象齊都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。董事長(zhǎng)任志鴻說(shuō)，園區(qū)的目標(biāo)是要建設(shè)為集出版創(chuàng)意、文化教育體驗(yàn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化服務(wù)、文化項(xiàng)目推廣、教育培訓(xùn)于一體的集約式復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)園。

“對(duì)于教育出版來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸是永恒的主題。”劉東杰如是說(shuō)。

少兒出版：大時(shí)代 大發(fā)展

少兒文學(xué)市場(chǎng)需求旺盛，圖畫(huà)書(shū)漸成氣候。

少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)張，而且呈現(xiàn)全方位、多角度、國(guó)際化的特點(diǎn)。

非專(zhuān)業(yè)少兒出版社的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

少兒出版人海飛前不久推出的理論專(zhuān)著《童書(shū)大時(shí)代》，是他對(duì)少兒出版當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)的研判。在日前接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，他再次強(qiáng)調(diào)“童書(shū)出版從之前的黃金10年，進(jìn)入了大時(shí)代，而今年是少兒出版的‘大年’”。

海飛說(shuō)，一個(gè)最強(qiáng)有力的依據(jù)是，據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，今年少兒出版仍是以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)。而從2000年至今，少兒出版年均增速基本都是兩位數(shù)。“少兒出版能夠持續(xù)穩(wěn)健、良性的增長(zhǎng)，這非常難得。”海飛如是說(shuō)。

記者采訪(fǎng)了多位業(yè)內(nèi)人士，受訪(fǎng)者對(duì)今年少兒出版呈現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)進(jìn)行了剖析。

原創(chuàng)占主流

兒童文學(xué)、圖畫(huà)書(shū)、科普書(shū)是少兒出版的“三駕馬車(chē)”。今年，原創(chuàng)兒童文學(xué)以及原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)都取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。

海飛和二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)社長(zhǎng)張秋林都提到了曹文軒獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)對(duì)于中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作及出版的意義。“這說(shuō)明中國(guó)的兒童文學(xué)創(chuàng)作和出版已經(jīng)進(jìn)入世界先進(jìn)行列，不僅有‘高原’，也有‘高峰’了。”海飛說(shuō)，曹文軒獲獎(jiǎng)，提振了整個(gè)少兒文學(xué)界的信心。而據(jù)張秋林的觀(guān)察，曹文軒的作品銷(xiāo)售今年出現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)，幾家出版曹文軒作品比較多的出版社獲獎(jiǎng)都有不俗的表現(xiàn)。同時(shí)，整個(gè)兒童文學(xué)市場(chǎng)大盤(pán)也受到了曹文軒的刺激，業(yè)內(nèi)則更重視少兒文學(xué)的閱讀與推廣，市場(chǎng)需求旺盛。同時(shí)，海飛認(rèn)為，兒童文學(xué)作家梯隊(duì)培養(yǎng)從上到下都非常重視，新一代作家已經(jīng)崛起，受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

“漸成氣候”“大踏步向我們走來(lái)”，提起今年原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)的發(fā)展，張秋林和海飛分別作了這樣的形容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)共出版約4000種圖畫(huà)書(shū)，其中原創(chuàng)作品約2000種，占據(jù)半壁江山。在今年博洛尼亞童書(shū)展上，中國(guó)展團(tuán)首次系統(tǒng)組織了中國(guó)插畫(huà)家參展，進(jìn)一步提升了中國(guó)圖畫(huà)書(shū)在世界上的影響力。同時(shí)，中國(guó)圖畫(huà)書(shū)也越來(lái)越多地走出國(guó)門(mén)。理論研究是發(fā)展的支撐，今年國(guó)內(nèi)也成立了相關(guān)圖畫(huà)書(shū)研究機(jī)構(gòu)，比如北京師范大學(xué)中國(guó)圖畫(huà)書(shū)創(chuàng)作研究中心等。此外，我國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)都有專(zhuān)門(mén)的圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為“信誼圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)”“豐子愷兒童圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)”，今年內(nèi)地也由安徽少年兒童出版社聯(lián)合北師大，推出了“時(shí)代圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)”，主要關(guān)注原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)。“種種跡象表明，圖畫(huà)書(shū)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”海飛如此表示。

令海飛擔(dān)憂(yōu)的是，少兒科普如今仍然是引進(jìn)版的天下，現(xiàn)在是“文學(xué)少年多，科學(xué)少年少啊”。他同時(shí)呼吁，少兒出版現(xiàn)在面臨的是質(zhì)量的進(jìn)一步提升，雖然門(mén)檻低，但這個(gè)門(mén)檻要是堅(jiān)實(shí)的，不能是“豆腐渣”門(mén)檻。

產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張

資本走出去、集團(tuán)化運(yùn)作、開(kāi)幼兒園、與影視攜手……在海飛看來(lái)，今年少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)張，而且呈現(xiàn)全方位、多角度、國(guó)際化的特點(diǎn)。

去年長(zhǎng)江少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社成立了集團(tuán)，今年安徽少年兒童出版社也開(kāi)啟了集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)之路。顯然，集團(tuán)化發(fā)展是少兒出版強(qiáng)社發(fā)展到一定程度后的必然選擇。在資本走出去方面，接力出版社、安少社、浙江少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社等紛紛在海外成立了公司或分社。在張秋林看來(lái)，少兒出版資本走出去成為大勢(shì)所趨，實(shí)力雄厚的少兒社已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)并且初見(jiàn)成效。

幼教市場(chǎng)是專(zhuān)業(yè)少兒社今年擴(kuò)張的重點(diǎn)，比如長(zhǎng)江少年兒童出版社集團(tuán)下屬控股子公司武漢愛(ài)立方兒童教育傳媒股份有限公司今年4月在新三板掛牌，愛(ài)立方的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是提供幼兒教育全程服務(wù)，即生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售適合我國(guó)幼兒市場(chǎng)的幼兒課程、幼兒玩教具及提供幼教云平臺(tái)服務(wù)，并以自營(yíng)連鎖幼兒園為載體和實(shí)驗(yàn)基地，提供一整套幼兒教育整體解決方案。安少社社長(zhǎng)張克文告訴記者，安少社在上海、鞍山開(kāi)設(shè)了幼兒園，走的是高端路線(xiàn)，據(jù)了解，目前招生情況都非?；鸨?。

非專(zhuān)業(yè)社搶眼

雖然今年品牌少兒社仍持續(xù)領(lǐng)跑少兒圖書(shū)市場(chǎng)，但值得注意的是，有些非專(zhuān)業(yè)少兒出版社的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，甚至讓專(zhuān)業(yè)少兒社感受到了一絲威脅。張秋林認(rèn)為，今年中信出版集團(tuán)旗下的小中信和廣西師范大學(xué)出版社旗下的童書(shū)品牌“魔法象”表現(xiàn)尤為突出，無(wú)論是圖書(shū)規(guī)模還是出書(shū)速度、營(yíng)銷(xiāo)手段，都表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的勢(shì)頭。小中信社長(zhǎng)盧俊向記者透露，今年小中信共出版200多種圖書(shū)，主要集中在科普、低幼啟蒙、繪本動(dòng)漫、藝術(shù)啟蒙4類(lèi)，總體銷(xiāo)售碼洋3億元左右，銷(xiāo)售收入超過(guò)億元。

可以發(fā)現(xiàn)，非專(zhuān)業(yè)少兒社目前更多打的是引進(jìn)牌。比如小中信，今年引進(jìn)版數(shù)量占總量的90%。不過(guò)盧俊也表示，明年小中信會(huì)加大原創(chuàng)力度，原創(chuàng)份額計(jì)劃占比為30%左右。廣西師范大學(xué)出版社兒童圖書(shū)出版分社社長(zhǎng)、桂林魔法象文化傳播有限公司總經(jīng)理柳漾也告訴記者，魔法象2015年成立初期以引進(jìn)版圖書(shū)為主，但在2016年，開(kāi)始進(jìn)行原創(chuàng)，之后還會(huì)加大對(duì)國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)作品的出版。

在海飛看來(lái)，非專(zhuān)業(yè)少兒社用不同于專(zhuān)業(yè)少兒社的打法做少兒出版，假如真能堅(jiān)持下去，真能出好書(shū)，對(duì)于少兒出版也是件幸事。但他也提醒，非專(zhuān)業(yè)少兒社一定要把內(nèi)功練好。此外，他認(rèn)為，非專(zhuān)業(yè)少兒社做童書(shū)，最好和本社特色、擅長(zhǎng)領(lǐng)域結(jié)合，這樣的童書(shū)才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

文學(xué)出版：經(jīng)典多 分眾化

2016年是長(zhǎng)篇小說(shuō)出版的“大年”。

今年文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)集中在名家經(jīng)典作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了“分眾化”閱讀。

這幾年，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)在品種數(shù)量上一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年也不例外。“今年圖書(shū)市場(chǎng)的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)品種規(guī)模比去年有所增長(zhǎng)，基本適合不同方向分眾化閱讀的需求。”長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

2016年，文學(xué)類(lèi)出版社各自都在主動(dòng)出擊，尋找多種選題，搶占市場(chǎng)先機(jī)，文學(xué)出版市場(chǎng)總體呈現(xiàn)多品種、分眾化、大量原創(chuàng)長(zhǎng)篇小說(shuō)不斷涌現(xiàn)等特征。

“今年文學(xué)出版最大的特點(diǎn)就是亮點(diǎn)多、名家新作多、‘70后’‘80后’文學(xué)生力軍力量凸顯。”人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)管士光告訴記者。

長(zhǎng)篇小說(shuō)出版“大年”

2016年，是文壇的豐收之年，又被稱(chēng)為長(zhǎng)篇小說(shuō)出版的“大年”。

2016年集中出版的大量?jī)?yōu)秀長(zhǎng)篇小說(shuō)，與2015年形成鮮明對(duì)比。一大批有實(shí)力的作家都有新作陸續(xù)出版，如王安憶的《匿名》、賈平凹的《極花》、張煒的《獨(dú)藥師》、方方的《軟埋》、黃永玉的《無(wú)愁河的浪蕩漢子·八年》、虹影的《米米朵拉》、吳亮的《朝霞》、格非的《望春風(fēng)》、嚴(yán)歌苓的《舞男》等。

除傳統(tǒng)實(shí)力派作家的作品外，“70后”“80后”等青年作家正日漸成熟，成為文壇的生力軍，青年作家表現(xiàn)出的創(chuàng)作功力與老一輩幾乎不分伯仲。“‘70后’‘80后’作家今年都推出了引人注目的作品，他們的創(chuàng)作手法已經(jīng)非常嫻熟。”管士光告訴記者。

今年，“70后”作家路內(nèi)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《慈悲》、葛亮的《北鳶》，“80后”作家張悅?cè)坏摹独O》等，都受到媒體和讀者的關(guān)注。張悅?cè)坏摹独O》銷(xiāo)量已超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。

名家經(jīng)典已成富礦

“今年文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)集中在名家經(jīng)典作品。”管士光談到，經(jīng)典圖書(shū)出版越來(lái)越受到重視，一些長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)銷(xiāo)量激增，如《圍城》《四世同堂》《白鹿原》《平凡的世界》等?！秶恰纺赇N(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，賈平凹的《極花》銷(xiāo)售15萬(wàn)冊(cè)，王樹(shù)增的《長(zhǎng)征》今年推出修訂版銷(xiāo)售15萬(wàn)冊(cè)。

管士光還提到，值得注意的是，今年陳忠實(shí)、楊絳兩位名家先后去世，他們的作品再度受到讀者關(guān)注，《白鹿原》《陳忠實(shí)文集》《楊絳全集》《洗澡》等作品再度成為出版的熱點(diǎn)。

在引進(jìn)版圖書(shū)中，上市后兩個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售近40萬(wàn)冊(cè)的《哈利·波特與被詛咒的孩子》受到各方關(guān)注。此外，諾貝爾獎(jiǎng)得主阿列克謝耶維奇的《二手時(shí)間》以及日本作家東野圭吾的作品表現(xiàn)都比較突出，但引進(jìn)版圖書(shū)總體的數(shù)量和規(guī)模無(wú)法與原創(chuàng)作品相比。

2015年曾被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP元年，《花千骨》《瑯琊榜》等一系列知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視作品并大獲成功。出版單位紛紛通過(guò)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的充分挖掘與運(yùn)用，構(gòu)建多元化商業(yè)模式。記者發(fā)現(xiàn)，2016年的文學(xué)圖書(shū)IP卻從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落腳到了經(jīng)典文學(xué)作品。劉震云作品改編的電影上映，《我不是潘金蓮》《一句頂一萬(wàn)句》等受到關(guān)注。“這說(shuō)明傳統(tǒng)作家的好作品都值得好好挖掘，只要下功夫，傳統(tǒng)作家的作品是一個(gè)富礦。這跟近幾年影視劇開(kāi)發(fā)只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)作品，不敢觸碰純文學(xué)作品現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。”管士光說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)閱讀分眾明顯

國(guó)家新聞出版廣電總局今年6月發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展2016年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)的通知》，連續(xù)第二年開(kāi)展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)，被視作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式納入“主流文藝”陣地的重要標(biāo)志。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)網(wǎng)民，吸引了海量的作者與讀者參與其中。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也同時(shí)帶來(lái)了“分眾化”閱讀。

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)是去中心化、多中心化、自中心化。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所帶來(lái)的分眾閱讀越來(lái)越明顯。”黎波對(duì)記者描述了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀，靠寫(xiě)小說(shuō)這種講故事的方式已經(jīng)屬于比較傳統(tǒng)、效率比較低的作品方式了，但年輕人的接受方式在改變，人們的時(shí)間被擠壓了，更多的人希望用盡量少的時(shí)間去掌握更多的知識(shí)和信息，因此，在信息更加寬泛被掌握的過(guò)程中，便產(chǎn)生了很多不求甚解的閱讀需求。“不是要求越來(lái)越深，而是越來(lái)越寬泛。”黎波說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的“分眾化”“快餐化”的出現(xiàn)，使得越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品噴涌而出，然而人們不愿意為這樣的“快餐文化”買(mǎi)單。黎波告訴記者，大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者沒(méi)有影響力，希望不斷通過(guò)網(wǎng)上點(diǎn)擊積累人氣，等到點(diǎn)擊量高了，有人氣了再收費(fèi)。但是“魔高一尺，道高一丈”，讀者看過(guò)越來(lái)越多的作品，鑒賞力提高了，大量網(wǎng)絡(luò)作品反而掙不到錢(qián)了。現(xiàn)在包括影視等許多作品往往是過(guò)了收費(fèi)期會(huì)被平臺(tái)放在網(wǎng)上免費(fèi)觀(guān)看。

“從嚴(yán)格意義上講，按工業(yè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版和電子出版基本上不存在，電影、圖書(shū)等是工業(yè)化時(shí)代的文化產(chǎn)品，在未來(lái)制作、傳播過(guò)程中一定會(huì)分解成為在各地都能被人看、被人用，以及被人重新作為新的低費(fèi)、免費(fèi)的原材料，未來(lái)信息在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)是公益性的傳播。”黎波告訴記者。他表示，其實(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)出版從傳承上來(lái)講就是要求普及的，網(wǎng)絡(luò)本身給大家提供的就是一種共享、共有的東西，未來(lái)想用它收回錢(qián)來(lái)難度還是挺大的。

大學(xué)出版：穩(wěn)發(fā)展 有創(chuàng)新

在教育出版、學(xué)術(shù)出版、大眾出版領(lǐng)域推出一系列精品圖書(shū)。

形成了為各級(jí)各類(lèi)教育服務(wù)的多元立體出版體系。

渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)是大學(xué)社今年最為突出的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年，很多大學(xué)出版社都積極依托大學(xué)的資源提升服務(wù)能力，鞏固和拓展出版版圖。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)曹建在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“在2016年，大學(xué)社從依賴(lài)學(xué)校轉(zhuǎn)向重視市場(chǎng)，從簡(jiǎn)單版權(quán)引進(jìn)轉(zhuǎn)向重視推動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)成果走出去，從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為重轉(zhuǎn)向紙質(zhì)出版與數(shù)字資源配套開(kāi)發(fā)并重，更加重視市場(chǎng)和選題質(zhì)量，更加遵循出版規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，更加注重大學(xué)出版服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略和高等教育教學(xué)科研的使命追求。”

打造精品 增強(qiáng)服務(wù)能力

“從出版物結(jié)構(gòu)看，大學(xué)出版社作為以教材和學(xué)術(shù)出版為使命和特色的主力軍，2016年又有眾多內(nèi)容創(chuàng)新、形式精美、引領(lǐng)趨勢(shì)的精品出版物問(wèn)世，在教育出版、學(xué)術(shù)出版、大眾出版領(lǐng)域推出一系列精品圖書(shū)。”大學(xué)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)宗俊峰表示，在2016年，很多大學(xué)社始終堅(jiān)持“守土意識(shí)”和人文情懷，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，將精品教材與學(xué)術(shù)出版列入“十三五”發(fā)展重點(diǎn)。比如北京大學(xué)出版社重點(diǎn)打造“博雅”品牌教材，為教學(xué)提供整體解決方案，促進(jìn)優(yōu)秀教學(xué)資源有機(jī)整合與合理運(yùn)用。

宗俊峰還提到，2016年，在與新興傳媒融合發(fā)展的趨勢(shì)下，大學(xué)出版社順應(yīng)信息化、數(shù)字化形勢(shì)下廣大師生、讀者的新型閱讀需求，努力開(kāi)發(fā)出版音像、電子、數(shù)字等多媒體出版物，形成了為各級(jí)各類(lèi)教育服務(wù)的新型紙質(zhì)、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字多種載體互動(dòng)的多元立體出版體系。

中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)李永強(qiáng)的想法和宗俊峰不謀而合，他表示：“精品學(xué)術(shù)出版和原創(chuàng)學(xué)術(shù)出版一直是大學(xué)社發(fā)展的著力點(diǎn)，但除此之外，依托大學(xué)的資源和科研優(yōu)勢(shì)，努力由單一的教材供應(yīng)商逐漸向內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化立體化教材開(kāi)發(fā)，是我們?cè)?016年里的一大努力方向。”

肩負(fù)使命 做好主題出版

大學(xué)社肩負(fù)著服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略和高等教育教學(xué)科研的使命，在2016年，不少大學(xué)社努力根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和特色尋找各自的發(fā)展路徑，并憑借學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在落實(shí)全民閱讀戰(zhàn)略、服務(wù)創(chuàng)新型國(guó)家與“一帶一路”戰(zhàn)略、主題出版、走出去等方面成績(jī)顯著。

在落實(shí)全民閱讀戰(zhàn)略方面，各大學(xué)社積極出版理論普及與科學(xué)普及讀物，廣受讀者歡迎。宗俊峰認(rèn)為，大學(xué)社的品牌本身就是推進(jìn)全民閱讀的“金字品牌”。

“隨著創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)和‘一帶一路’戰(zhàn)略的深入，我國(guó)科研產(chǎn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，也為我國(guó)學(xué)術(shù)和專(zhuān)業(yè)出版發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。”宗俊峰舉例，像清華社的《納米研究》等6種英文學(xué)術(shù)期刊短時(shí)間內(nèi)被美國(guó)《科學(xué)引文索引》（SCI）收錄，國(guó)際影響力不斷提升。

不少大學(xué)出版社今年集中出版了一系列反映我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)成就的主題出版物，比如人大社的《不忘初心：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能永葆朝氣》發(fā)行4個(gè)月突破5萬(wàn)冊(cè)，獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓主題出版成為人大社新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“圍繞國(guó)家重大決策部署認(rèn)真做好主題出版工作，是大學(xué)社唱響主旋律、傳播正能量、學(xué)術(shù)創(chuàng)新與資政育人的重要體現(xiàn)。”宗俊峰說(shuō)。

在走出去方面，北大社推出的“中國(guó)文化‘走出去’研究叢書(shū)”從學(xué)術(shù)的角度對(duì)中國(guó)文化在各領(lǐng)域的對(duì)外發(fā)展做了科學(xué)的闡釋?zhuān)瑸橥苿?dòng)中國(guó)文化走出去提供了基本立足點(diǎn)和視角。不僅出版與走出去相關(guān)的書(shū)，隨著大學(xué)社走出去規(guī)模與體量的擴(kuò)大，各大學(xué)社也紛紛尋求國(guó)際合作，大學(xué)社在絲路沿線(xiàn)國(guó)家的圖書(shū)出版能力逐步加強(qiáng)。在2016年，廣西師范大學(xué)出版社收購(gòu)英國(guó)ACC出版集團(tuán)。中國(guó)人民大學(xué)出版社在以色列設(shè)立首家海外分社，在羅馬尼亞建立中國(guó)—羅馬尼亞學(xué)術(shù)出版合作中心，在蒙古國(guó)建立中國(guó)主題圖書(shū)翻譯出版中心，不斷探索走出去的新路徑。

守正出新 快速融合發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是出版行業(yè)應(yīng)對(duì)媒體融合的大勢(shì)所趨，在這一年里，大學(xué)社積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化帶來(lái)的出版變化，守正出新，讓渠道不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，全方位開(kāi)展融合發(fā)展的探索與實(shí)踐。

不少大學(xué)社今年加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)的建設(shè)，開(kāi)發(fā)集紙質(zhì)圖書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)于一體的專(zhuān)業(yè)、全面、新型的服務(wù)平臺(tái)。南京師范大學(xué)出版社加強(qiáng)與具備條件的機(jī)構(gòu)或公司合作建立數(shù)字出版、營(yíng)銷(xiāo)支撐平臺(tái)，為社內(nèi)圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化提供服務(wù)，同時(shí)合作研發(fā)多媒體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社自主開(kāi)發(fā)的“書(shū)云”數(shù)字資源支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字資源的配套與融合出版，強(qiáng)化了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、投資、理財(cái)、教育等市場(chǎng)類(lèi)選題開(kāi)發(fā)，向市場(chǎng)要銷(xiāo)售來(lái)彌補(bǔ)教材銷(xiāo)售帶來(lái)的影響。上海財(cái)大社董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹建說(shuō)：“應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮沖擊的最好辦法就是積極參與，而且可以直接高位切入，比如越過(guò)以前的電子書(shū)、數(shù)字課程開(kāi)發(fā)模式，直接構(gòu)建學(xué)科出版資源的數(shù)據(jù)庫(kù)等。”

曹建認(rèn)為，渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)是大學(xué)社今年最為突出的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)自辦諸如天貓店、微店、店中店的直銷(xiāo)渠道，為許多大學(xué)社帶來(lái)了意想不到的收獲，銷(xiāo)售折扣高，利潤(rùn)空間大，而且實(shí)時(shí)收款。但曹建也指出，渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)大學(xué)社提出了更高的要求：“倉(cāng)儲(chǔ)管理效率、物流效率以及服務(wù)效率必須達(dá)到較高水平，并建立有效的對(duì)接機(jī)制。”

科技出版：挺主業(yè) 謀新篇

幾大科技出版社銷(xiāo)售收入較快增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模明顯擴(kuò)展。

試水多個(gè)業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)出版與新興出版、研究咨詢(xún)等業(yè)務(wù)融合。

幾大科技出版社紛紛推出了針對(duì)市場(chǎng)需求的數(shù)字出版產(chǎn)品。

對(duì)于科技出版社來(lái)說(shuō)，2016年，貼近產(chǎn)業(yè)做好自己的分內(nèi)活兒是重中之重，多方試水尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)不能停下腳步。電子工業(yè)出版社總編輯劉九如在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)2016年科技社整體發(fā)展頗為滿(mǎn)意，覺(jué)得幾家科技出版社總體發(fā)展不錯(cuò)，增長(zhǎng)速度加快，科學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等幾家規(guī)模較大的科技社2016年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)比例預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)兩位數(shù)。“我們可以看到，2016年科技出版體現(xiàn)出了貼近產(chǎn)業(yè)，打磨精品，為行業(yè)讀者提供有效知識(shí)信息，便能贏得快速發(fā)展的出版規(guī)律。”

回歸主業(yè) 打磨科技精品

2016年幾大科技社銷(xiāo)售收入較快增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模明顯擴(kuò)展，但相對(duì)而言，圖書(shū)品種并沒(méi)有太多增加，有的甚至在適度減少和壓縮品種。劉九如覺(jué)得，對(duì)科技社來(lái)說(shuō)，2016年的發(fā)展主題是回歸主業(yè)，愈加強(qiáng)化單品效益，注重打磨科技精品。

“經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，幾大科技社的出版業(yè)務(wù)已擴(kuò)展延伸至社科人文、大眾少兒等綜合出版領(lǐng)域，但在2016年這幾大出版社均有效推進(jìn)業(yè)務(wù)調(diào)整，更多回歸到主業(yè)，側(cè)重在自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域發(fā)力。”劉九如分析，像電子社集中資源和投入，強(qiáng)化電子信息產(chǎn)業(yè)和工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)出版領(lǐng)域，將原來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)較寬的社科人文和大眾少兒收縮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及科普領(lǐng)域，促使選題方向更明確，經(jīng)營(yíng)效果更明顯，“我們出版社連續(xù)4年共減少近1000個(gè)品種，而經(jīng)營(yíng)效益卻在持續(xù)提升，就是一個(gè)很好的例證”。

不少科技社在回歸主業(yè)的過(guò)程中，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里奮力奔跑著，比如中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出的《中醫(yī)未病學(xué)》《中醫(yī)治未病發(fā)展報(bào)告》，是當(dāng)前醫(yī)學(xué)出版市場(chǎng)中為數(shù)不多的對(duì)“治未病”加以關(guān)注的策劃。

多方試水 尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

試水多種業(yè)務(wù)以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)出版與新興出版、研究咨詢(xún)等業(yè)務(wù)融合，是很多科技社在2016年下大力氣干的事，不少科技社也在其中嘗到了甜頭，找到了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“科技社強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，必須更加深入地融入產(chǎn)業(yè)；要融入產(chǎn)業(yè)，就必須加強(qiáng)研究，更加熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，以前瞻知識(shí)體系為行業(yè)提供有效的知識(shí)信息服務(wù)。”據(jù)劉九如介紹，2016年電子社有一個(gè)重要突破點(diǎn)，那就是通過(guò)旗下的華信研究院，強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)與應(yīng)用、企業(yè)與市場(chǎng)、政策與規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)模式、商業(yè)模式的跟蹤研究，讓出版社更貼近產(chǎn)業(yè)行業(yè)深處，使電子社成為產(chǎn)業(yè)鏈中提供知識(shí)信息服務(wù)的重要一環(huán)。“我們的華信研究院2016年承接工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)信辦戰(zhàn)略軟課題研究項(xiàng)目，經(jīng)費(fèi)達(dá)到1000多萬(wàn)元。”劉九如說(shuō)。

在出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域，許多同道也開(kāi)始通過(guò)不同方式介入影視界，有的甚至還初步形成了品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；内厔?shì)。人民交通出版社是近幾年來(lái)影視界出現(xiàn)的一匹黑馬，2016月7月由該社為第一出品單位的重大理論文獻(xiàn)題材紀(jì)錄片《中國(guó)港口》登陸央視中文國(guó)際頻道。該社的首部影視作品以中國(guó)救撈人為原型的電視劇《碧海雄心》，元旦后將在中央電視臺(tái)播出。湖北科學(xué)技術(shù)出版社在旅游產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行了諸多探索和嘗試，在今年6月就舉行了為期7天的“綠手指”北海道園藝研修之旅。綠手指園藝編輯室園藝旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人唐潔此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“隨著影響力擴(kuò)大，我們又陸續(xù)舉辦了若干次日本園藝研修之旅以及非洲坦桑尼亞親子之旅，盈利可觀(guān)。在旅游行程中，我們會(huì)安排圖書(shū)的作者與旅游團(tuán)見(jiàn)面交流，從而帶動(dòng)引進(jìn)版圖書(shū)的銷(xiāo)售。”

打造平臺(tái) 融合實(shí)現(xiàn)跨越

“2016年幾大科技社在推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合方面都邁出了更加清晰的步伐，紛紛推出了針對(duì)市場(chǎng)需求的數(shù)字出版產(chǎn)品。”劉九如舉例，如電子社2016年發(fā)布的“E知元”知識(shí)庫(kù)和“悅學(xué)·悅讀”系統(tǒng)，促使數(shù)字出版從項(xiàng)目研究時(shí)代步入了產(chǎn)品服務(wù)時(shí)代。電子社2016年還與阿里巴巴的淘寶大學(xué)合作，推出了40多個(gè)品種的電商實(shí)務(wù)圖書(shū)，年銷(xiāo)售收入達(dá)到5000多萬(wàn)元。劉九如說(shuō)：“只有自身?yè)碛惺苁袌?chǎng)歡迎的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)，才能更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化的沖擊。”

在基于內(nèi)部出版資源的“新與舊的融合”模式方面，科技社多將出版社傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)打造新平臺(tái)或者資源整合應(yīng)用最大限度挖掘內(nèi)容衍生價(jià)值，創(chuàng)造新的增值空間。中國(guó)地圖出版集團(tuán)推出“考A啦”，使中圖版地理教材基于這一平臺(tái)為教師提供更多優(yōu)質(zhì)、有效的數(shù)字地理教學(xué)資源以及教育新思路和新方向，從而更好地為地理課堂教學(xué)服務(wù)。

中國(guó)宇航出版社在2016年也在進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的重建，基于流程管理的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、航天科技期刊平臺(tái)、航天專(zhuān)業(yè)內(nèi)容平臺(tái)、航天科普平臺(tái)在內(nèi)的四大平臺(tái)建設(shè)取得了成效。河南科學(xué)技術(shù)出版社將手工類(lèi)出版作為其核心品牌打造，市場(chǎng)占有率達(dá)40%，以此為基礎(chǔ)打造了中華手工全媒體數(shù)字出版平臺(tái)。河南科技社社長(zhǎng)汪林中此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，邁出這一步“源于圖書(shū)的發(fā)展，又超越圖書(shū)的局限，是我們出版社對(duì)出版轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要探索”。

資料來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)