中國出版五年盤點

黨的十八大以來的五年，是中國出版?zhèn)髅綐I(yè)貫徹習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的五年，是牢牢把握輿論導(dǎo)向、發(fā)揮宣傳主陣地作用的五年，是全領(lǐng)域體制改革、深層次機制轉(zhuǎn)變的五年，是融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的五年，是做響主題出版、做實精品出版的五年，是講好中國故事、傳播好中國聲音的五年……中國出版業(yè)砥礪奮進，保持了中高速增長，傳統(tǒng)出版和新興出版亮點頻現(xiàn)，創(chuàng)下了不凡業(yè)績，為把文化產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。

五年來，全國新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)總營收連年增長，每年新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)總營收增幅均高于當年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的增幅。

五年來，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營業(yè)收入從2012年的16635.3億元增至2016年的23595.8億元，增長6960.5億元，增幅達41.8%。

五年來，圖書出版營收從723.5億元增至832.3億元，增長108.8億元，增幅為15.0%；利潤總額從115.2億元增至134.3億元，增長19.1億元，增幅為16.6%；出版品種從41.4萬種增至50.0萬種，增長8.6萬種，增幅為20.8%；總印數(shù)從79.3億冊（張）增至90.4億冊（張），增長11.1億冊（張），增幅為14.0%；總印張從667.0億印張增至777.2億印張，增長110.2億印張，增幅為16.5%；圖書再版率從41.6%增至47.5%，提高5.9個百分點。

五年來，出版界以主題出版為抓手，圍繞重大活動、會議、事件、節(jié)慶等時間節(jié)點，進行選題策劃和編輯出版，推出更多增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，反映當代中國核心價值觀、宣傳中華民族偉大復(fù)興中國夢，以及反映當代中國思想理論、科學技術(shù)、文化藝術(shù)等方面最新成果的優(yōu)秀出版物，顯示了圖書出版作為紙介質(zhì)出版主體歷久彌新的生命力。

五年來，以出版?zhèn)髅郊瘓F為代表的書業(yè)企業(yè)飛速發(fā)展，中國出版集團公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、浙江出版聯(lián)合集團跨入全球出版企業(yè)50強行列。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資步伐進一步加快，規(guī)模進一步擴大，上市公司挺拔主業(yè)，經(jīng)濟效益勁增。2016年，33家在中國內(nèi)地上市的出版?zhèn)髅焦竟矊崿F(xiàn)營業(yè)收入1368.9億元，同比增長20.7%；實現(xiàn)利潤總額170.6億元，同比增長27.4%；擁有資產(chǎn)總額2489.4億元，同比增長26.5%。

五年來，數(shù)字出版作為新興出版實現(xiàn)快速增長，營業(yè)收入和利潤總額實現(xiàn)兩個翻番。出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作方興未艾，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展，開拓出版業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域。

五年來，中國出版業(yè)“走出去”融入全球出版業(yè)漸行漸遠漸穩(wěn)，國內(nèi)出版市場與國際出版市場進一步接軌。

五年彈指一揮間，中國出版業(yè)改革發(fā)展可謂日新月異，即使是放在世界出版的坐標系中， 成績單也可圈可點——BIBF 躍升為世界第二大國際性書展、中國出版在國際書業(yè)唱響中國聲音、中國作家具備世界級影響力、實體書店實力與活力居世界前列、本土電商平臺銷售勢頭趕超歐美、自媒體興盛催生爆款圖書營銷模式、超級暢銷童書效應(yīng)顯著、網(wǎng)絡(luò)文學IP運營成為世界級文化現(xiàn)象……借用當下最潮的句式，“厲害了，中國出版！”

一、BIBF躍升為世界第二大國際性書展

創(chuàng)辦僅31年的北京國際圖書博覽會（BIBF），從1986年創(chuàng)辦時單一為我國圖書館界采購國外科技類書刊服務(wù)，到如今被譽為“家門口”的中外文化交流綜合平臺，已躍升為世界第二大國際性書展，是目前亞洲國際化程度最高的書展，吸引著來自世界各地的出版商競相參展。

2017年第24屆BIBF展覽面積為9.27萬平方米，較2016年增長17.9%，共有89個國家和地區(qū)的2511家出版商參展（其中“一帶一路”沿線國家28個，海外展商達1460家），展示了30多萬種精品圖書，舉辦了近千場文化交流活動，成為中外文化交流的重要橋梁和窗口。在與法蘭克福、倫敦和美國等國際書展的指標對比中可以看出，2017BIBF的展覽面積，是同年倫敦書展和美國書展的7倍多，參展國家和地區(qū)數(shù)量是倫敦書展的1.3倍、美國書展的5.5倍。

在版權(quán)貿(mào)易中，中國文化、中國元素、中國故事以多語種、多媒體等不同面貌，在輸出英美等國家的同時，開始輸出小語種國家，“一帶一路”沿線國家成為版權(quán)輸出熱點地區(qū)。同時，BIBF以促進國際版權(quán)貿(mào)易及出版行業(yè)之間的交流與合作為重點，為中外出版交流搭建了國際平臺，開展了“2017BIBF國際數(shù)字出版論壇”“10+10出版人圓桌會議”“2017世界童書（北京）論壇”等形式多樣的出版交流活動，研討書業(yè)趨勢潮流，為推動中華文化“走出去”作出了重要貢獻。

二、中國出版在國際書業(yè)唱響中國聲音

1976年由法蘭克福書展最早創(chuàng)立的主賓國活動，如今已成為許多國家舉辦書展的標配。在中國受到更多國際關(guān)注的當下，更多國家通過書展邀請中國作為主賓國參展，這也成為中國全方位展現(xiàn)出版及社會、經(jīng)濟、文化各方面發(fā)展成果的重要方式。2007年至今，中國先后在莫斯科、首爾、法蘭克福、倫敦、伊斯坦布爾、美國、新德里等10多個重要的國際書展上擔任主賓國，2018年初還將擔任古巴哈瓦那國際書展的主賓國。

在每一次精心策劃、設(shè)計的國際書展中國主題館內(nèi)，舉辦有出版人、作家、編輯等參加的出版論壇、文學論壇、作家交流等專業(yè)文化活動，促進了中國出版業(yè)與各國的相互了解與合作，在匯聚中外文學及出版資源、開展出版深度合作方面更是取得了巨大進展。

2015年的倫敦書展上，中國出版集團斬獲國際出版卓越獎主席大獎，2016年，中國圖書進出口（集團）總公司摘取“市場焦點成就獎”，接力出版社獲得“兒童及青少年大眾出版商獎”。2017年，外語教學與研究出版社國際部主任侯慧獲得版權(quán)專家獎。近兩年進入國際出版卓越獎復(fù)選名單的有近10家中國出版企業(yè)，足以說明中國出版業(yè)比肩國際同行的驕人成果。

中國出版成為國際出版商協(xié)會64個成員國的一員，堪稱劃時代的事件。2016年，經(jīng)過國際出版商協(xié)會前主席理查德·查金提名和會員大會投票，中國以壓倒性多數(shù)票通過當選為國際出版商協(xié)會成員，4位中國出版人加入國際版協(xié)，代表國際版協(xié)與各國政府協(xié)商、敦促在教育發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)保護及出版自由等方面的發(fā)展并解決合作中遇到的問題，標志著中國已經(jīng)進入與各成員國公開、平等地協(xié)商、處理國際出版間各項事務(wù)的新時代。

三、中國作家具備世界級影響力

中國作家近年來屢獲國際文學獎提名和最終獎項。以作家莫言榮獲2012年諾貝爾文學獎為標志，他的獲獎，不僅被世界評論界稱為“打破了諾貝爾文學獎多年來被歐洲作家壟斷的局面”，更令世人將眼光放到中國文學和中國，打量和關(guān)注這一具有深厚文化底蘊的東方大國。

2015年8月，作家劉慈欣憑借科幻小說《三體》獲得世界最重要的科幻大獎之一——雨果獎最佳長篇故事獎，并成為首獲雨果獎的亞洲人。2017年，他又獲得德國的庫爾德·拉西茨獎“最佳翻譯小說”提名，為中國兒童文學與科幻文學樹立了新的標桿。

2017年4月，在第53屆意大利博洛尼亞國際童書展上，中國兒童文學作家曹文軒獲得2016年“國際安徒生獎”，從1956年這一獎項設(shè)立至今整整60年，中國作家第一次獲此殊榮。這獎項之巔，代表的是中國兒童文學創(chuàng)作抵達了一個標志性的“高峰”。但這，應(yīng)該只是個開始。

2017年，作家格非的小說《隱身衣》獲美國蘇珊·桑格塔翻譯獎。此外，美國全美圖書獎、亞洲布克文學獎等，也都曾頒給中國作家，國際性的詩歌獎也有中國詩人獲獎。入圍這些世界級獎項，對中國作家和中國文學的世界地位提升都有著重大意義。

中國作家的作品也受到海外讀者追捧。劉慈欣的《三體》英文版全球銷售超過25萬冊；麥家的《解密》英文版和西文版銷售均超過5萬冊，英文版進入美國亞馬遜總銷售排行榜前100名，西文版名列西班牙文學銷售總榜第二。

伴隨國際間日益頻繁的文化交流、文學交流，中國政府進一步加大中國當代優(yōu)秀文學作品的翻譯出版和海外推廣力度，實施了諸如“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中國當代作品翻譯工程”等幾大文化“走出去”工程。伴隨中國文學作品的輸出地域逐年擴大，從亞洲走向歐美、拉美、阿拉伯國家，輸出語種越來越多。一大批中國作家的作品被譯成英、法、德、日、韓、俄等多國文字出版發(fā)行。

四、實體書店實力與活力居世界前列

早在2013年前后，南京新街口新華書店、安徽圖書城、山西圖書大廈等一大批大書城陸續(xù)重裝升級，而深圳寶安書城、南昌新華文化廣場、蘇州鳳凰書城等新建大書城，在開業(yè)之初就定位為新型文化綜合體，這都標志著中國大書城發(fā)展進入新階段。

大書城升級加速的同時，中國實體書店經(jīng)營業(yè)態(tài)、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)能力也在不斷提升，正向城市文化空間和平臺的新定位靠攏，通過進行主題化、特色化、智能化的改造升級，滿足讀者體驗式、情景式文化消費需求。全球首家共享24小時書店在合肥三孝口新華書店掛牌，北京圖書大廈推出三維成像3D全息新書發(fā)布系統(tǒng)，上海書城福州路店打造“新書發(fā)布廳”項目……一大批新型書店與新營銷、服務(wù)方式的出現(xiàn)，使得中國實體書店的智能化水平、服務(wù)水平、個性特色等方面在互聯(lián)網(wǎng)時代有了毫不遜色于海外的發(fā)展。

小型門店注重專業(yè)化，中型門店打造以書為主題的文化消費體驗場所，大型門店構(gòu)建以圖書為主營業(yè)態(tài)的多業(yè)態(tài)文化消費綜合體，中國發(fā)行業(yè)已初步形成了大書城、中心門店、專業(yè)書店、特色書店、小微書店和24小時書店有序分布的、“大中小特”相結(jié)合的發(fā)行體系。

中國實體書店的快速發(fā)展，離不開政府主管部門對實體書店的各項政策支持與資金扶持。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，到11部委扶持實體書店的意見，再到國務(wù)院辦公廳對零售業(yè)轉(zhuǎn)型的意見，以及國家、地方對實體書店的一系列財政、稅收支持，加速了實體書店轉(zhuǎn)型升級改造的進程，實現(xiàn)了實體書店的資源整合、業(yè)務(wù)拓展和經(jīng)營創(chuàng)新，中國實體書店發(fā)展進入了新階段。

五、本土電商平臺銷售勢頭趕超歐美

數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國圖書零售市場中網(wǎng)上渠道銷售碼洋約為365億，實體書店渠道的銷售碼洋約為336億，網(wǎng)上銷售渠道首次超過了傳統(tǒng)的實體書店渠道。2017年1月~6月，網(wǎng)上渠道的圖書銷量同比增長約30%。

近年來，以當當、京東、天貓、文軒網(wǎng)、博庫網(wǎng)、北新云網(wǎng)為主的本土圖書電商發(fā)力頻頻。在線下渠道拓展、布局全產(chǎn)業(yè)鏈、拓展新營銷模式等方面成果顯著。2015年，當當對外宣布了在全國開設(shè)1000家線下書店的計劃，第一家線下店當當梅溪書院于2016年開業(yè)。京東“千城千店圖書角”計劃2016年啟動，將在1000個城市開辦1000個圖書閱讀角。天貓圖書打造的“網(wǎng)絡(luò)分銷體系”，為出版社拓展了新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，也為線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)提供培訓(xùn)指導(dǎo)。為打通書店、網(wǎng)店和出版社的庫存共享，京東圖書2015年7月與新華書店合作布局O2O，利用京東商城物流管理系統(tǒng)，配合各地新華書店的圖書庫存，對訂單實行就近發(fā)貨。同時，京東圖書還通過線上信息化解決方案，為線下提供技術(shù)支持，實現(xiàn)了線上200萬中文圖書、近100萬外文原版書數(shù)據(jù)實時共享，智能預(yù)測、補貨等流程。

隨著微信、微博等社會化網(wǎng)絡(luò)的普及，電商依托于此的社會化營銷已形成有效的營銷方式。2016年，京東圖書相繼推出薦書聯(lián)盟以及京東陪伴計劃，旨在以社群力量，推動圖書乃至衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年天貓圖書邀請多位明星站臺，開展線上讀書分享活動，還與優(yōu)酷合作，主播可以隨時發(fā)布自己推薦的圖書，用戶在不中斷視頻的情況下即可完成購買、付款流程，實現(xiàn)社群營銷的閉環(huán)。當當也于今年開啟了社群營銷，與作家、政府、媒體、出版社等聯(lián)合開展薦書活動，首個薦書欄目“名家書齋”已經(jīng)上線。

六、自媒體興盛催生爆款圖書營銷模式

2016年上半年，以年糕媽媽、小小包麻麻、凱叔講故事等童書相關(guān)自媒體大號的爆發(fā)性增長為代表，開啟了童書自媒體銷售的“爆品”通道。以在新媒體營銷方面步伐較為領(lǐng)先的接力出版社為例，該社根據(jù)渠道進行產(chǎn)品定制，2016年年底至今，該社的“想象力”系列在自媒體渠道日銷1萬套。此外，該社出版的針對0～3歲孩子的“嬰兒數(shù)學玩具書”由于極具創(chuàng)意性和渠道稀缺性，盡管定價每套300元，也絲毫不影響其在社群電商創(chuàng)造 1小時過萬套的銷售業(yè)績，一年銷售5萬套。

自媒體爆發(fā)還對中國童書出版格局產(chǎn)生直接影響，這是前所未有的。諸如中信出版社的小中信分社、童趣出版有限公司、安徽少年兒童出版社、明天出版社、接力出版社等新老出版力量的市場重新洗牌，從2016年下半年至今，童書在自媒體渠道的團品密度日益加大。與此同時，自媒體銷售正在趨于正常化、日?；推毡榛?016年或2015年年底“爆品頻發(fā)”的現(xiàn)象，逐漸成為渠道發(fā)展成熟后的正?，F(xiàn)象。

在自媒體平臺正?；?、日?；?、普遍化的過程中，自媒體在單位時間內(nèi)創(chuàng)造的銷量和爆品效應(yīng)依然遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)電商。不同于傳統(tǒng)電商的是，自媒體兼具銷售渠道和推廣渠道兩重屬性。以一套團購圖書最終產(chǎn)生3000套團購量，以及一個轉(zhuǎn)化率為10%的渠道為例，它所創(chuàng)造的閱讀量為3萬次左右。

立足社會化趨勢，把內(nèi)容電商、平臺電商以及線下的信息分發(fā)效率和供應(yīng)鏈解決效率充分結(jié)合起來，是自媒體平臺“后時代”的新策略。而自媒體的中國原創(chuàng)運營模式的成功是毋庸置疑的。

七、超級暢銷童書效應(yīng)顯著

進入21世紀以來，中國童書市場持續(xù)走高，不論是品種規(guī)模還是市場占比，平均以每年15%的速度增長，成為唯一只增不減的類別。在中國兒童總?cè)藬?shù)持續(xù)增加的背景之下，兒童閱讀推廣的深入和中國童書出版力量整體水平的提升，都預(yù)示著中國童書市場輝煌的未來。

綜觀近幾年的中國童書出版格局不難發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)兒童文學已成氣候，新作頻出，楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等超級暢銷書作家作品成為市場主力軍。原創(chuàng)圖畫書在國內(nèi)也發(fā)展迅猛，2015年，圖畫書已占童書市場的18.72%，堪稱中國童書的“爆破點”。2016年，中國原創(chuàng)圖畫書“全面開花”。題材內(nèi)容上，涵蓋了認知、情感、科普、心理、自然、民俗等多個領(lǐng)域，在裝幀設(shè)計和文本創(chuàng)作上也日益精進。

全新的多媒體技術(shù)與童書出版結(jié)合，也催生了IP類童書的出版熱潮，并呈現(xiàn)出與以往不同的特點——IP童書自身的功能性加強；IP資源與童書出版同頻共振趨向增強，兩者的時間差逐漸縮短。越來越多的出版社意識到IP資源對于童書出版的重要性，緊跟兒童電影、動畫片的腳步推出相關(guān)IP童書。多媒體技術(shù)的發(fā)展和超文本結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，不僅使優(yōu)質(zhì)的IP資源成為出版社爭相搶奪的對象，而且使IP素材與童書出版相結(jié)合成為出版社未來發(fā)展的新支點。

近年兒童文學出版對民族歷史和社會現(xiàn)實的關(guān)注，既是對20世紀中國兒童文學書寫傳統(tǒng)的繼承，也是對過度追捧引進版幻想文學的矯正，為中國兒童文學提供了豐厚的出版資源和創(chuàng)作動力。曹文軒獲得“國際安徒生獎”不僅進一步增強了其作品的市場號召力，而且提高了童書出版對于獲獎作品的關(guān)注度；圖畫書整體熱度不減，原創(chuàng)圖畫書全面發(fā)展，引進版圖畫書仍占有一席之地。處于弱勢地位的兒童詩歌逐漸撥云見日，通過與圖畫書、音頻朗誦相結(jié)合的視聽立體方式，彰顯自身不可替代的價值，無形中促進了兒童文學體裁的平衡發(fā)展。

八、網(wǎng)絡(luò)文學IP運營成為世界級文化現(xiàn)象

3.33億網(wǎng)絡(luò)文學用戶，90億元網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模；40家主要網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站，生產(chǎn)出1400余萬種作品，日均逾1.5億文字量更新；網(wǎng)絡(luò)作家最高版稅收入高達1.22億元……這是首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學＋”大會交出中國網(wǎng)文成績單。

從文學傳播途徑來看，中國文學現(xiàn)在有三大閱讀方式，分別為網(wǎng)絡(luò)文學在線閱讀、電子書和紙質(zhì)圖書閱讀。根據(jù)各網(wǎng)絡(luò)文學平臺提供的作品數(shù)占網(wǎng)絡(luò)文學總數(shù)來計算，目前網(wǎng)絡(luò)文學的市場格局分別為：閱文為72%，中文在線為27.5%，掌閱為5.2%，百度文學為3.2%，阿里巴巴文學為1.7%。

由網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)化出版的圖書，改編的影視作品、游戲、動漫、有聲讀物及周邊產(chǎn)品，帶火了大眾娛樂市場，打造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的龐大產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，如此繁盛的文學境況在中國史無前例，在世界也是絕無僅有。

2016年，閱文集團累計發(fā)放稿酬近10億，年分成稿酬100萬元以上的作家超過100人。無獨有偶，掌閱科技在2017年初舉辦的首屆掌閱文學大賽上也為大獎作家開出15萬元高額獎金。中國網(wǎng)文已經(jīng)與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并稱為“世界四大文化奇觀”。

更值得一說的是，跨越文化、國家等障礙，中國的網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)輸出20多個國家，被翻譯為英語、韓語、泰語、日語等十幾種語言文字。艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學出海白皮書》顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學的海外英文讀者用戶總數(shù)約有700萬以上，預(yù)計在未來，東南亞地區(qū)的用戶數(shù)將超過6500萬，歐洲地區(qū)將達到2億以上。而隨著中國網(wǎng)絡(luò)小說海外翻譯網(wǎng)站、起點國際網(wǎng)站在北美的上線、發(fā)展，預(yù)計美洲地區(qū)的潛在用戶會超過3億。

2017年閱文集團正式宣布其海外平臺“起點國際”上線運營，并與知名中國網(wǎng)文英文翻譯網(wǎng)站Gravity Tales達成合作，雙方將協(xié)力推動中國網(wǎng)文海外傳播邁向正版化、精品化?，F(xiàn)已上線作品30余部，包括《全職高手》《擇天記》等頭部熱門作品，廣受海外讀者歡迎，最高單日點擊量超250萬，訪問用戶超15萬。幾乎同時，掌閱科技與泰國出版龍頭企業(yè)紅山出版集團（Hongsamut）合作，掌閱宣布將旗下9部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學作品授權(quán)翻譯成泰文介紹給泰國讀者。根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作意向，掌閱還將分批次授權(quán)數(shù)十部優(yōu)秀作品。

來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?原標題《厲害了，中國出版》